什么是文案？谁需要学文案？
回答是：学文案是营销人的必修课！
对于文案来说能卖钱的文案才是好文案。
促进商品销售是文案第一要素。
很多人可能文笔很好，但不能代表文案能力很强。
文笔可以是一种天赋，但文案可能是一项技能。
文案的目的是影响他人的行为。
这是营销人的必备技能。
比如老师教学：如果只是单纯的照本宣歌，肯定会让人觉得干涩死板无趣，不好理解；但是如果老师能用一些形象的类比，把课程讲的生动有趣浅显易懂。肯定是后面这样的讲课方式更能够让人接受。
因为他是站在文案中所说的用户视角来授课的。
这也是文案的力量。如何站在用户视角，把本来复杂的产品信息用生动的类比、并以大白话具体的说出来，是每位文案人的必修课。如果你也熟知文案的写作逻辑和技巧，并理解消费者的心理，在生活中你会发现，原来要影响他人并没有自己想象的那么难。
作为一个求职者，如果能够熟知一些文案常识，结合广告文案经典的FABE模型（特征、优点、利益、证明）4步法。求职时不仅说清楚自己的过往工作经历以及业绩（特征），更重要的是把过往工作经历所掌握的技能（优点）和新工作的职责要求匹配起来，并以自己过往所做出的项目表现、所积累的行业资源，证明自己有能力可以给带给公司利益（利益和证明）而不是讲一些和公司无关的经历。那么一定能够较好的引起面试官的青睐。
日常生活中我们平常看的电影听的歌曲，你会发现有的电影和音乐的开头就是高潮，目的就是在第一时间赢到观众听众的注意和兴趣。同理，电影的预告片就是把电影里最精彩的片段展现出来，吸引观众购票观看。
这就是文案写作常说的AIDAS模型（注意、兴趣、渴望、行动、分享），比如很多电影开头会把观众最喜欢的战争大场面先展示出来，第一时间就吸引消费者注意力。相反，如果一部电影的开头一直是和谐美好，没有尽快引出冲突，会很难吸引观众的注意和兴趣。
同理，假如一则广告文案的标题无法吸引点击、正文开头无法引起注意引起兴趣，消费者转头就跑了，后文写得再好也没用。
无论老师教课、求职面试还是电影预告片或剧情开展，看似和文案毫无关系，但本质都是在影响他人的行为：
让学生上课更认真更易懂
提高面试官录取可能性
吸引观众的注意力，售出更多的影票
如果作为一个传统意义上的文案人，你必须具备文案写作逻辑、技巧并且熟知背后的消费者心理，这样才能快速的定位你的产品，洞察用户需求，写出有销售力的文案。如果技能欠缺，就需要进一步提升。
